Por el momento y hasta que el cambio se realice, cada vez que vamos a crear una campaña en el administrador de anuncios de Facebook, podemos escoger los objetivos siguientes:
- Tráfico.
- Interacción.
- Descarga de aplicaciones.
- Reproducciones de vídeo.
- Generación de clientes potenciales.
- Mensajes.
- Conversiones.
- Ventas de catálogo.
- Tráfico en el negocio.
Todo esto dispuesto en tres grandes bloques:
- Reconocimiento.
- Consideración.
- Conversión.
De esta manera si por ejemplo buscamos llegar a nuevos clientes para que comiencen a conocernos y considerar nuestra compra, Facebook nos propone el bloque de «Consideración«.
Ahora bien, si nuestro objetivo principal es que nos compren, Facebook nos propone el bloque de «Conversión«.
En total tenemos 11 objetivos para las diferentes campañas y así poder llevar a cabo nuestra estrategia publicitaria.
Ahora dentro de muy poco esto va a desaparecer. Parece ser que Facebook este año 2021 ha decidido realizar todos los cambios en su plataforma . Esta vez, el cambio viene en los objetivos disponibles. Aunque el artículo de prensa oficial es muy reciente y aún no está disponible en Español, les traigo todo lo que he podido encontrar de la versión inglesa.
Los nuevos objetivos para campañas de Facebook Ads
Lo más probable motivados por las dificultades que le ha supuesto a Facebook los cambios de iOS 14, y las nuevas políticas de privacidad en Europa, Facebook se ha visto obligado a cambiar los objetivos de campaña para adaptarlos a las posibilidades actuales de su plataforma.
Pero, aunque puede que estas razones hayan tenido su peso, es cierto que una de las principales motivaciones de Facebook en los últimos meses es conseguir tener una plataforma publicitaria cada vez más fácil de entender y más sencilla para todos los usuarios que se anuncian.
Ya no serán 11 objetivos.
La relación entre los antiguos objetivos y los nuevos será la siguiente:
Fuente: Facebook Business Official
Por lo que se podemos observar en la nota oficial de Facebook Business algunos de los objetivos que tenemos disponible hasta este momento pasarán a formar parte del mismo objetivo:
- Reconocimiento de marca y alcance ahora pasan a ser sólo Awareness.
- Interacción (engage), reproducciones de vídeo y mensajes serán sólo el objetivo engagement.
- Conversiones, ventas del catálogo y visitas a la negocio serán a partir de ahora sales. No obstante, dentro de conversiones podremos escoger también engagement y leads.
¿Qué consecuencias tendremos en nuestras campañas de Facebook Ads?
Como el cambio aún no se ha producido en todos de países, es muy apresurado para que comprendamos cómo puede afectar nuestra manera de trabajar, No obstante si nos genera muchas dudas.
Si sólo tendremos disponible el objetivo engagement, ¿podremos escoger luego en el conjunto de anuncios qué tipo de engagement queremos conseguir? No es lo mismo pretender conseguir me gusta en una publicación que reproducciones de vídeo.
Si dentro del objetivo engagement sí podemos elegir la conversión concreta que necesitamos, en realidad se trata de una actualización más pensada para facilitar el uso del Administrador de Anuncios, puesto que los objetivos seguirán estando disponibles a nivel de anuncios.
Si, por el contrario, dentro de engagement no podemos elegir la conversión concreta que necesitamos, puede que sea un Desventaja a la hora de campañas distintas.
Por ejemplo, en ocasiones usamos el objetivo «reproducciones de vídeo» para crear audiencias personalizadas y luego de personas que hayan reproducido un porcentaje del vídeo y hacer campañas de retargeting . Si se dejan de tener estas técnicas, tendremos que pensar en otras alternativas.
Entender y adaptarse a los cambios de Facebook
Tendremos que esperar a ver cómo estos cambios y cómo los objetivos de campaña de Facebook Ads se actualizan, lo que nos ayuda a sobre llevar los cambios es entenderlos y adaptarse a ellos lo más rápido posible.
Facebook Ads ya no es igual que hace un tiempo atrás. Nos exige estar actualizados y comprender lo qué está ocurriendo. Pero también es algo positivo: una plataforma que varía según las necesidades es una plataforma destinada a permanecer